Iklan Perjudian Pasar Hitam UK Boleh Menyerahkan Jenama Berlesen Menjelang 2028

(AsiaGameHub) –   WARC telah memberikan angka terbaru bagi satu trend yang telah diberi amaran oleh kumpulan perjudian UK selama berbulan-bulan. Kajian baharu mengatakan operator tanpa lesen di landasan untuk mengekori dan kemudian melangkau jenama berlesen dalam perbelanjaan pengiklanan, dengan pertindihan kini dijangka menjelang 2028.

Perlu Tahu

• WARC menjangkakan perbelanjaan iklan perjudian tanpa lesen meningkat daripada £844.7 juta pada 2025 hingga 2026 kepada lebih £1 bilion menjelang 2028.
• Perbelanjaan iklan operator berlesen diramalkan jatuh kepada £1.022 bilion pada 2026 hingga 2027.
• Penajaan mungkin berubah lebih awal, dengan jenama tanpa lesen dijangka mengambil lebih separuh pasaran tersebut pada 2026 hingga 2027.

Belanjawan Iklan Pasaran Gelap Terus Meningkat Dalam Perjudian UK

Menjelang tahun 2028, jenama perjudian pasaran gelap mungkin akan membelanjakan lebih banyak untuk pengiklanan di UK berbanding operator berlesen. Itulah penemuan utama daripada penyelidikan WARC yang diterbitkan pada 21 April, sehari sebelum perbahasan di Westminster Hall di mana Ahli Parlimen dijadualkan meneliti pengiklanan perjudian dan cara peraturan membentuk semula pasaran.

Ramalan tersebut menunjukkan peningkatan pantas untuk operator tanpa lesen. WARC menjangkakan perbelanjaan iklan mereka meningkat daripada £844.7 juta pada 2025 hingga 2026 kepada £934.2 juta pada 2026 hingga 2027, kemudian melepasi £1 bilion menjelang 2028. Operator berlesen pula menuju ke arah yang bertentangan. WARC menjangkakan belanjawan mereka jatuh 9.2% pada 2025 hingga 2026 dan kemudian jatuh lagi 2.6% kepada £1.022 bilion pada 2026 hingga 2027.

WARC menggambarkan pasaran itu terbahagi kepada dua. Dalam kenyataannya, kumpulan itu berkata:

“Walaupun perbelanjaan iklan dalam sektor perjudian UK dijangka meningkat kepada £1.9 bilion tahun ini, penyelidikan WARC mendapati bahawa terdapat pasaran dua kelajuan yang sedang berlaku, dengan hampir semua pertumbuhan kini didorong oleh firma tanpa lesen. Operator ini kebanyakannya berpusat di luar negara dan membayar jumlah yang semakin meningkat untuk mencapai pengguna UK dalam talian melalui carian dan media sosial.”

Pembahagian itu lebih jelas dalam penajaan. WARC menjangkakan operator tanpa lesen mengambil lebih separuh daripada perbelanjaan penajaan perjudian seawal 2026 hingga 2027. Perbelanjaan penajaan keseluruhan telah meningkat daripada £158 juta pada 2019 hingga 2020 kepada unjuran £260 juta pada 2026 hingga 2027, manakala bahagian yang dipegang oleh firma berlesen memuncak pada 2021 hingga 2022 dan telah jatuh sejak itu.

The Betting and Gaming Council menggunakan laporan itu untuk memberi amaran bahawa firma berlesen sedang kehilangan tanah di hadapan pengguna. Ketua Pegawai Eksekutif Grainne Hurst memanggil penemuan itu sebagai titik perubahan dan berkata trend itu harus membimbangkan pembuat undang-undang. Beliau berkata:

“Soalan sebenar ialah sama ada pengiklanan datang daripada operator berlesen, yang dipegang kepada piawaian ketat, atau daripada pasaran gelap yang berbahaya dan haram, yang beroperasi sepenuhnya di luar peraturan.”

Hurst juga berhujah bahawa lebih banyak had ke atas operator berlesen hanya akan membantu jenama haram:

“Mensasarkan operator berlesen apabila perbelanjaan pengiklanan mereka sudah jatuh tidak akan mengurangkan pengiklanan keseluruhan; ia hanya akan mengukuhkan pasaran gelap haram yang berbahaya, yang secara agresif mensasarkan pelanggan UK. Kerajaan mesti pergi lebih jauh dan lebih pantas untuk menindas pasaran gelap sebelum terlambat.”

Tekanan ke atas firma berlesen telah terbina dari beberapa arah. Remote Gaming Duty meningkat daripada 21% kepada 40% pada 1 April. Remote Betting Duty juga dijadualkan meningkat daripada 15% kepada 25% mulai April 2027. Kembali pada November 2025, Office for Budget Responsibility menganggarkan bahawa perubahan cukai itu akan mengalihkan kira-kira £500 juta dalam aktiviti perjudian ke pasaran gelap, sambil juga mengurangkan hasil melalui penggantian permintaan dan pemindahan harga. Di samping itu, pertikaian mengenai pemeriksaan kemampuan bayar tidak hilang, dengan BGC mengulangi bahawa pemeriksaan yang lebih ketat boleh mendorong lebih ramai pelanggan ke tapak yang tidak dikawal selia.